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百年奢侈品大牌质量被吐槽?穿普拉达的女王也有秘密

作者:威奢

对你而言Prada的记忆点是什么?是碟中谍的冷艳杀手还是穿普拉达的女王?是经典杀手包还是今年新宠Hobo三合一?是六大蓝血品牌之一?奢侈品行业珍稀的百年老店?又或者是,质量差出名声的“伪大牌”?面对业绩逐年下跌,频陷“质量门”却不见改进,如今的Prada还能重回时尚界辉煌吗?

“如果你买个普拉达的包用了一年,拉锁没坏,Logo没掉,没开线没掉色,质量杠杠的好,基本可以证实你买的是假货了。” 几年前网上流传的这个段子被人们打趣地作为鉴别Prada真假的标准,如今只要在搜索框内输入“Prada质量”,你就能看到无数条搜索结果纷纷跳出来质疑这个宣称“对品质永不妥协”的百年奢侈品牌。

百年辉煌的奢侈品元老

1913年,Mario Prada在意大利米兰创立了普拉达,最初的普拉达出售皮具并进口英式行李箱和手提包,不久便得到欧洲贵族的青睐,更成为意大利王室御用品牌。Mario Prada并不认为女性应该掌管这个庞大的家族企业,然而戏剧性的是他的儿子对商业并不感兴趣,只得交由女儿继承打理。1978年,Mario Prada的外孙女Miuccia Prada接手普拉达,她就是普拉达现任董事会主席及首席设计师。

Miuccia凭借自己对时尚的敏锐嗅觉和独有的艺术天赋,联手在奢侈品产业有着丰富经验的丈夫Patrizio Bertelli,对当时已经渐显过时的普拉达进行了一系列革新,为这个传统的古老品牌注入现代化的活力,从而使普拉达这个原本受限的家族企业在二十多年里迅速崛起为坐拥多个国际名牌的世界顶级时尚集团。

大胆开创尼龙面料,将古典与时尚融合的普拉达经典黑色尼龙包正是革新的成果之一。紧跟一炮而红的黑色尼龙包,普拉达的各款手袋争相成为时尚界的宠儿,简约而现代化又不忘传承家族品牌理念的时尚风格也使普拉达的各类产品在各大秀场和知名时尚杂志上从来不会缺席。

当时的社会中,普拉达象征着有学识和一种拼搏向上的活力,因此受到知识分子和中产阶层的喜爱,似乎背上了普拉达,他们的身份地位便能得到更显眼的证明。

普拉达在时尚界能常年拥有一席之位,自然离不开它各种引领时尚的创新之举,十字压纹皮革(Saffiano Leather)的使用便是其中最具代表性的一项。也许十字纹并不常被人们提起,但用这种工艺制造的“杀手包”一定是大名鼎鼎。“杀手包”得名于2012年大火的电影《碟中谍4》,荧幕上女杀手莫娜正是提着PRADA的Saffiano系列手提包,而里面放着手枪和无数钻石。电影情节与时尚的碰撞使“杀手包”迅速走红,独特的纹路,挺括的包型,加上普拉达经典倒三角标志,简洁利落似杀手风格,成为经久不衰的普拉达经典款。

作为无数人的时尚启蒙电影,《穿普拉达的女王》也使普拉达被更多时尚界之外的人知道,由于普拉达赞助了主演们的大部分服饰,在电影里常常能看到普拉达的各类衣服鞋子包包出现。除此之外,普拉达还经常出现在各大美剧和潮人街拍中,其家喻户晓的知名度自不必说。

质量堪忧招骂名

尽管如今在人们眼中普拉达仍然是时尚和奢侈的象征,它的质量堪忧却已是人尽皆知:开线、易磨损、包身变形、金属掉色开裂等问题频出,一些顾客前去投诉,却只得到“非质量问题、使用高档材料耐磨性差”的解释。曾经强调高质量出品的百年奢侈品世家到如今已然很难让人信服。

众所周知的是,由于全球化和日益激烈的竞争压力,如今许多品牌会被东南亚的廉价劳动力吸引而选择在越南、孟加拉国等地建立起成本更低的生产工厂,因此部分人将质量问题归于这些廉价劳动力工厂的出品,而写着“made in Italy”的标签则成为人们心中精致工艺的代名词,毕竟奢侈品牌们华丽的承诺总令人们不得不联想:每一件衣服每一个包包都出自优越的生产环境下由高薪雇用的制衣师手工制作。

然而纽约时报曾揭露包括LV、Fendi在内的知名奢侈品牌将服装生产外包给意大利当地小镇的工厂,然后这些工厂会以极低价格雇用当地妇女裁缝进行制革、刺绣等工作,这些佣工在家工作,按件计薪,她们中的绝大部分人都没有正式的合同和保险。每完成一米布料只能得到一欧元,有时工厂甚至拖欠薪资,为她们换取最高24欧元的一件外套在数日后将成为某个奢侈品大牌的新款,以800到2000欧元的高价挂在精致奢华的高端时装店里供富人们挑选。其中有没有普拉达,我们不得而知,而在这篇报道中普拉达也被揭露长期将具有廉价劳动力的萨伦托地区作为第三方制鞋商中心,这些地区的雇佣方式和劳动力薪资也都相差无几。

除了质量问题以外,普拉达也不断被质疑缺少创新,在时尚风向时刻变化的时代,当Gucci,Hermes等同行品牌都在不断追求年轻化、多元化的设计以顺应消费市场时,这个历史悠久的奢侈品世家却像一直固守着它的传统和经典风格,在众多时尚大牌云集的时装周秀场上或多或少显得墨守成规,难以显现新的时尚趋势。

究其原因,也许是由于身为普拉达集团最高层管理者的Miuccia又身兼品牌首席设计师,同时她的丈夫也任职首席执行官。这对时尚界著名的夫妻档固然配合默契,使品牌世界闻名,然而普拉达作为家族企业,两人拥有绝对的话语权和决策权,公司上下事无巨细全由丈夫一手掌控,而所有的设计创意都需由Miuccia过目并决策,在这种种因素下设计风格其实容易受限并走向单一化。

又或者是Miuccia将创作热情和大胆突破的设计理念更多地放在她创立的另一个品牌Miu Miu上。显然,当Prada的风格还停留在历史沉淀下的保守内敛时,Miu Miu则像十八九岁的少女,肆意展现着率性反叛、打破常规、极具个人色彩的独特时尚。

Miuccia Prada曾因为出色的时尚天赋和艺术才华被授予设计师的最高荣誉-美国时尚设计理事会的国际奖项,并被评选为全欧洲最有影响力的30位女性之一,作为主设计师的她追求简单低调的极简时尚,不同于从前设计装饰繁复累赘被吐槽缺乏亲切感、难以搭配,近年来开始在时尚设计上“做减法”,但仍收效甚微,从2014年开始普拉达的利润一路下滑,到2015年被评为奢侈品巨头里“业绩最差”,尽管2018年业绩有过短暂的回春,仍是不尽如人意。“缺乏新意”和“质量堪忧”似乎成为普拉达难以越过的两道门槛。

时尚帝国将何去何从

尽管出品质量屡遭质疑,普拉达的地位似乎并没有因此受到太大的影响,在“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜中,普拉达排名第20位。也许是人们早已习惯听到它的盛名,也许还有一部分原因来自奢侈品本身的目标客户需求,富人们往往购买奢侈品以证明自己的时尚品味与身份地位相称,优于常人的财富状况通常使他们追求新奇时尚而不是实用,对于奢侈品往往是穿戴过几次就开始把玩新品,因此对于目标客户来说,质量可能并不见得有多么重要,对于质量堪忧的普拉达,更多地着眼于品牌价值和时尚价值,也就仍然愿意买单。

而近年来普拉达推出的新款中其实也不乏让人眼前一亮的大热单品,从火了两年的2016秋冬系列Cahier系列盒子包到最近常出现在明星街拍里被热捧到一度断货的2020春夏系列Hobo三合一,似乎在努力向人们证明着经典和极简也能不断被艺术灵感重写出新的花样时尚。

作为设计师的Miuccia Prada对如今时尚日渐商业化颇有微词,她更崇尚艺术的纯粹沉稳。对于让普拉达集团更加商业化,她曾表不屑但最终不得不妥协于公司盈利的现实需要。为顺应奢侈品行业数字化趋势,2019年6月,Prada携手旗下另外两大品牌Miu Miu及Car Shoe入驻京东并上线2019秋冬新品,今年年初悄然入驻天猫开设旗舰店,明显希望能够通过开发电商业务来改善中国内地近半门店停摆的惨淡局面,进一步开拓中国奢侈品市场。

今年四月,曾就职于Dior和CK的比利时著名时装设计师Raf Simons加入普拉达任职联合创意总监,与Miuccia一同承担创意与决策重任,这也意味着他将成为这个庞大家族企业的核心设计团队里第一位非家族成员,媒体将此次在这个家族企业中并不多见的权力分享称为“可能重塑时尚界”的举动,而Miuccia和Simons则将此次合作解释为对如今时尚界将商业成果置于艺术创意之上这一趋势的大胆挑战,他们期望能尝试着使商业利益与时尚创新两者处于平衡。

这次的关键性转变是普拉达面对业绩压力进行革新转型的重要一步,新血液的加入显然有助于普拉达在时尚设计中得到新的创造活力并得到新的客户群体。如Simons所说,在时尚行业越来越趋向于成为一个追逐利益的产业的今天,创造力反而越来越被轻视,而两位设计师正是在这一方面达成了共识:在时尚界中,创造力不应该被遗忘。而他们也都认为,时尚并不是仅仅展现美丽的外在,还应当有能力为个人矛盾与社会问题提供解决途径,同时也可以从中表达出对当代艺术的热爱。

作为顶级奢华象征的普拉达不负盛名,百年来传递经典,将传统与现代化融于一体,在时尚界不断重写和定义简单内敛的独有奢华。而时尚并非只要经典,想开拓庞大的消费者市场,度过业绩和口碑难关,质量和创新并行才是当今时尚奢侈品行业的王道。作为屹立百年而不倒的奢侈品世家,普拉达集团以接纳新设计师为转折点,革新的脚步未停,时尚界也在翘首关注着问题的答案:普拉达将如何重回辉煌?


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